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全球超过25个市场将推出可口可乐咖啡

日期:2019-07-03 08:41

对于咖啡可口可乐并不陌生,它曾经在2006年就将咖啡引入同名品牌当中,但在两年后,可口可乐Blak系列便停止生产了。2017年,可口可乐再次出击,在____推出了Coffee Plus咖啡味可口可乐。2018年,可口可乐对Coffee Plus配方进行重新设计,提高产品的咖啡香味,随后在亚洲的部分地区进行测试。

图源Pixabay

可口可乐首席执行官James Robert B. Quincey表示,可口可乐Coffee Plus是为特定场合和特定渠道的消费者设计的,比如成为上班族下午三点左右出现精力衰退的能量补充。这款产品将可口可乐与咖啡混合,一罐的咖啡因含量低于普通咖啡,同时高于一罐普通的可乐。

到目前为止,可口可乐的咖啡业务主要集中在日本,并逐渐开始向其他亚洲国家扩张。在可口可乐看来,发展中国家市场可能会更加容易接受可口可乐咖啡。在发达国家,四分之三的人喝的饮料都是商业饮料,这意味着人们对特定场合喝什么饮料已经有了相对比较成熟而固定的认知。而在新兴经济体国家,只有四分之一的人喝的是商业饮料,这就意味着可口可乐能有更好的机会将品牌与特定场合联系起来,有更大的机会利用饮料类别的融合来扩大类别。

可口可乐表示,2018年可口可乐已经在几个亚洲市场测试了其咖啡品牌的市场情况,并已经从这些试点项目中吸取了教训,现计划在年底之前在全球超过25个市场推出咖啡产品。

除了可口可乐咖啡的推出,在今年第一季度可口可乐以51亿美元的价格完成了对英国Costa公司的收购,而针对Costa的原有客户,可口可乐也计划推出即饮型咖啡产品。

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